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》的▲-“七圣召唤◁▷…●○•”实卡化加入线下战场◇•◇。此外▲★◇■，诸如《奥特曼》《高达》等老牌IP也是纷纷推出全新的TCG产品▼◆■=◆。
可以说■○■◁○，作为已经在国内叱咤风云二十多年的老牌IP△★▼，去年其再一次展现了自身的强大实力◇■☆▼。一方面这与国内整体卡牌市场增长的大背景分不开◆▪，另一方面则是KONAMI的脑子终于变得稍微正常了一些○•。
同时前十也多是以强力单卡△•▪■△，万智牌进入中国的历史更久▷△▽▽•，较2023年增长17=….04%◆●◆▲▽▪。但•★“集换社-▷•=▲-”作为目前国内最知名的TCG卡牌交易平台▽○，相比起迪士尼的全民性★-，其数据变化很大程度上能反映出国内TCG市场消费者的行为和市场的整体发展◁■△▼。2024年□★□，2024年的中国TCG市场仍在快速增长中•▷•◁☆◇，☆★■●◆-“莉莉艾◇▷”□▪“阿塞萝拉■-▪▷☆▽”▼▼■“奇树☆•▷◆=•”…◁“伊布••▲◆”等人气角色或宝可梦进入前十▷▽○▽…。
而除了上述两款产品以外◁▷▽，新产品方面还有《高达》的TCG同样将于25年推出中文版本•▽○，老产品《宝可梦》也是在1月推出了151卡包□▼▽☆•，以及简中独占的◁▲□△▼▼“宝石包 第一弹▲=▷△…”▼◇•，可谓是火力全力▪▪，试图延续23年的高增长率••。
2024年★•■△◆★，中国的线下TCG在经历了爆发式增长后◇▪•=，迎来了平稳增长期△▽■。中小型产品迎来大幅增长▲●，这无论对于原有的中小产品▼▽◆，还是新产品都可谓迎来了黄金时期▼★。而这种变化也让各家厂商早早开始下注◆▽○▼▪◁。
相比2023年动辄200%-●，300%的增长☆▪•，2024年的宝可梦结束了其第一轮的大幅扩张○▲▲-◁•，如今的宝可梦的拉新速度似乎迎来了困境★•▼•☆。同时由于宝可梦上海的各种并不算好的运营下●•▲…，不少店家退出宝可梦业务○◇☆▽-△，全国范围内大量道观都纷纷倒闭▷▷★△…△，此外24年的商品也并没有足够的吸引力◇▪•▽。
●◇“DTCG○☆○=”在经历了23年的快速发展后☆◁，24年增长迎来了放缓▷▽★▽▲，然而去年在游戏的声量上则迎来了高峰◇●，无论是火热的比赛活动○□☆◁，还是BTC10发售时▽□•，卡片价格的迅速增长--•◁…□，新盒子买断货等等▲□▷▷。目前的○…☆“DTCG•-●•◁”已经形成了将为稳定的核心用户◆◆○▽，但由于IP本身的热度□■，想要吸引新玩家非常困难■●▲▽◇。
首先是老牌IP《游戏王》▲▼，在2024年《游戏王》订单增长率达到了27▪◁.3%☆-，到了154万笔-□-=…○。年度成交卖家3▽-.02万人○…•▲，较2023年增长14•-◇….12%•▲■•。年度成交买家11=▲▼.86万人■●，较2023年增长16•▪▷◁•▲.56%•▪=。
此外△◆■，拳头在去年英雄联盟的13周年庆上▽=★◁▲•，也是正式宣布了基于LOL开发的TCG卡牌《符文战场》★◁，该产品将在2025年早些时候正式发布•◁▼◁，并预计以3个月为周期推出补充set•◆★◆▽。
相比较其他IP▲□▲▪▪，迪士尼在国内的知名度更是与宝可梦不相上下☆▼■○■▪，无论是4万人流量的迪士尼乐园还是曾火遍全网的▪■…△•“玲娜贝儿▼▼▷•●☆”都足以证明百年老店的活力▼■。而首月连续多场百人民间赛事证明了洛卡纳的实力和潜力◇◆▲。
2024年▲▼…◁•★，在成交张数和成交金额的分布上-◆-■○，尽管《游戏王》和《宝可梦》依旧占据了绝对地位△▲•…□◇。但值得一提的是=-■△▼，两者合计占比较2023年下降了10%●●▪◆★▷。而数码宝贝★▪☆▷、航海王四大品类以外的板块占比达到了8%◁•△，而去年仅有2•○-☆•.3%◇■。
我们期待中国TCG在2025年有更大的发展•▲▪。未来的TCG市场还有很多故事能讲■△◁…▪★，正如《宝可梦》带领市场爆发一样=○△啾都扑街了咋还有厂商不信邪，或许下一款TCG产品便能再度引领市场前进▽▪•▲□。
但成交的买家数量增长速度依旧超出卖家数量▽○▪★。赋予了其很强的社交性△-◆☆•▽。而在单卡成交量方面•★▲？
相较于《宝可梦》和《游戏王》☆◆▽，在2024年《宝可梦》成交162万笔-•◇■◇-，注册一周及消费金额达1□◇△▲•.6万■☆□■▷□。但在单卡成交额方面▽▪，咸鱼等老牌电商平台▷◆•△，因此其二级市场更多集中在淘宝★★，较2023年增长24%-◁○▼□★。
那么一年过去了…☆，这些新产品的表现如何•◇▪=？《游戏王》《宝可梦》这些顶尖产品现在怎么样了■•◆▽？2024年中国线下TCG卡牌市场发生了什么变化△▲◁•？
在2024年的成交张数和成交金额的分布上•-•▽，《游戏王》和《宝可梦》依旧占据了绝对地位◆◁=◇。成交张数上△□◆▽，游戏王和宝可梦牢牢占据了80%的市场份额▽●◇…。
一方面这得益于大量新产品的加入◆◆-★▼☆，无论是《明日方舟》加盟UA▲●☆，还是《原神》七圣召唤的推出■▽☆☆▲-，都给线下TCG带来了大量流量以及新玩家□-。尽管这些产品并没有在线下TCG市场掀起波澜-●，其玩家也大多出于收藏为目的■○…◆•△，而非游玩☆▲◁○•▼。
在2025年开年第一天▷-△，迪士尼就率领旗下TCG卡牌▪●□“洛卡纳▽★▷”正式进军中国市场★▲，首月便成功拿下了成交金额榜的第四名-=★▪，将《数码宝贝》赶了下去=•■◆□。而如果只计算单语言产品=■△•，其更仅次于《宝可梦》和《游戏王》▲▲◇◆◇□，可谓是来势汹汹•▷▽=•▼。
但在这一年间●…■■=■，《万智牌》过的无疑并不好□=◇△▪。以笔者自身体感来看•☆▼★●，《万智牌》在中国的声量已经与其他二者拉开了巨大的差距◆○◁□▲。
而后是国内TCG四大金刚的最后一名★■：《数码宝贝》◁▲▲▲●“DTCG•……●”•△▽=，2024年-△☆○▪，其成交订单为19万笔•●▪-=■，较2023年提高36◁△…-☆=.8%•◇-。年度成交卖家0…◇=▲△▪.69万人●=••△☆，较2023年增长23▼○☆-□.31%-▲。年度成交买家1•◆.26万人…◇…△，较2023年增长5▪•●•.38%☆◁◇-■。
但如今的中国TCG市场已经存在包括《宝可梦》《游戏王》《碧蓝航线》《UA》《七圣召唤》《WS》《影之诗》《海贼王》在内的十几款TCG产品●▽•△▽◇。品类逐渐丰富并且权重越来越分散◁▽▷★。年度成交卖家8●=▲▷.3万人○••…，月活跃用户同比增长16▲★◇.8%•▲◆，同时新游戏的公布也或许能引发一些热潮▷■-=，新包同步发售▷▲•●•，较2023年增长22%▲▽○●▼▷。为DTCG迎来新的可能◁▪=◁！
未来的宝可梦在自身IP的加持以及卡牌玩法的保护下▪□▷△▪，依旧会是国内TCG中的核心…△•。但若不及时调整策略▷□，未来宝可梦卡牌还能否继续扩张的势头就不得而知了△▷★。
诚然目前依旧有一批用户倾向于使用咸鱼●◁，中小型产品以及新产品未来有着巨大的机会存在▪○◇。中小型产品市场占比迎来大幅增长-△★◆•△。较2023年增长35%=△。较2023年仅提高17%◁△■○▷。最后则是《万智牌》■○★-=●，总体来看○○■★○-，而从过往增长数据来看★▷▲•，淘宝等传统网购平台■…▪！
特别是去年《万智牌》宣布退出简中市场-▷★，更是彻底杀死了其在中国市场的可能性▲▲-。无论是简中的退出▷□…△，还是如今高达4位数的入坑成本◇▽▷▷，亦或者腾讯曾宣布代理的《万智牌竞技场》国服迟迟没有消息▽▷★，都让《万智牌》在国内丧失了大量新人入坑的可能性▲◁。
2024年是海贼王卡牌△•“OPCG•-…◇▷■”的第二年-■▪○-，在经历第一年的大爆发后●…☆▽△，今年其无论是在日本本土还是国内的热度依旧非常可观★☆★▪◁，尽管单极环境对玩家的积极性造成了一定打击-▼■◁-▲，但各类赛事的举办以及各种预组的推出都让其迎来了众多增长◁…。
而在《宝可梦》《游戏王》两大巨头外◇▷☆，中国TCG市场结构正变得更健康▼▷◆▷●，与23年全年成交订单数138%的增长相比•○，集换社的年度新增用户达47•△■=◇▪.5万…▲▼，同时游戏支持1v1○▲☆◇、2v2和多人混战模式的玩法☆-•●，集换社全年成交订单数为387万笔○▪，与游戏王小叶●▷◇●▼★，收藏卡为主□▪□▷！
但这些产品的推出确确实实补足了中国线下TCG品类短缺的问题•▼•★▲，曾经的玩家想要玩TCG无非那么几种选择-…，要不成本过高•□▼▪•，要不学习难度大▲■-○=。而这些全新国产IP的加入•◁◆○，给TCG引流了大量曾经不买卡的游戏玩家▽■●，同时也给予了他们新的选择•▪★◇▷•。
在以强竞技为核心的游戏王中…▽，强力的卡牌一直都是卡牌买卖的核心…★○□●•。无论是单卡成交张数▽◁◁=，还是单卡成交金额的前十名中▲▽▲•，☆△•“鸟G△■▪◇□”=--…□，◁…★“小叶●□”等强力单卡都是榜上有名□□。因此在强度▽=◁★□▼，情怀以及较低的入坑成本三重加持下▼★…◆▼◁，游戏王在去年迎来了大幅增长△■●◆▷情感启示塔罗爱心牌，。
在去年▲◁，我们能够很明显的看到KONAMI对游戏王的销售策略进行了大幅的调整•◆，关键卡☆△“手坑○…◇”迎来了大量复刻…▽•…•，战术实验卡组也打破了过去预组买三盒的观念=…▼--■，大幅度降低了新手入坑的成本▼▷□•▪，如今一套一线竞技卡组只需四五百元即可■•▽。此外…▽□•，去年官方还对大量的老牌卡组…△-☆▪◇，情怀卡组进行了加强•=◇•。
或强力卡组组件为主-★。年度成交买家23▼•.7万人-□▪，较2023年增长6●•▽▽■.57%•◆◇△•▪。此外▪▲，集换社的数据无法完全表现《万智牌》在中国的现状◆▪△◇。接着是开启中国TCG大增长时代的《宝可梦》▷◆•□。同时以卡游为代表的大量收藏向卡牌也多不在◆○△□★▷“集换社◆●=○=”进行交易…▪。刻魔等强力卡片不同▪▽●○。
宝可梦则多以妹卡▪-◆，不难看出拳头想让其成为线下玩家聚会的核心娱乐方式▲•…◁▷。《英雄联盟》的IP显然更加贴近年轻一代消费群体□•●▲◆，不过今年4月全球将统一环境…○□▼★▼。
最经典的便是◆○▲■“青眼白龙▽-”▼◁★☆▷◁，其作为游戏王的招牌怪兽☆□★，存在大量的收藏党☆•▪▷，情怀党△☆=-，动画党•★△△★▲。在经历了预组SD47的补强▽△▼••，以及★▼○…◇“原石轴◇=■◁▼△”的加入后▲•★，青眼白龙卡组一跃成为了环境中的一线竞技卡组★☆▽，一段时间更是荣登饼图第一的宝座■◇◁●◁。
抛开上面所说的大盘▲◁▽■，让我们从单产品的角度来看2024年☆▲▪•◇▲。首先是世界三大TCG《游戏王》《宝可梦》以及《万智牌》▪◆●……。三大TCG去年在中国市场可谓迎来了截然不同的命运▲-。
成交金额占比的格局与张数类似•=-▪，但游戏王◇□◇○○☆、宝可梦•◁、数码宝贝……○◁、航海王四大品类以外的板块以外的品类占比为6▼…■◁.3%=●，较去年提升近5%△--。
尽管宝可梦卡牌在入坑成本上是最低的一档▼▲=，玩家仅需两三百元即可组称一套竞技的卡组▽■，但退环境的机制○★▷▼•开元棋牌app米哈游鹰角蛮，官方的不作为△□■，使得大量的玩家转到其他TCG产品开元棋牌app▼◁□•◁○，或者直接退坑开元棋牌app▷▼==。
同时随着海贼王漫画步入完结篇▪■，以及新动画的推出和重做◁△☆▪•◁，今年的海贼王还将迎来巨大的流量和热度-▽■▲▲•，可以说△●◇□“OPCG□▪●☆=◁”的大船已经走入了平稳发展的航道△★•，未来一片坦途▲△。
最后…★▲，我们再来看看其他产品★◇□。2024年…■▲，四大品类以外的板块以外的品类▪▼□=△•，无论在成交张数还是成交金额上都迎来了巨大增长◆•-▷。从成交金额分布趋势中◁◇●▷，我们也能看出中小型产品正在迎来爆发◇▲-●○。
但可以肯定的是★▲△▲，对于新产品而言如何找好代理▪▼◆，如何做好宣传▽△●★▼△，如何办好比赛将是要面对的主要难题☆-★。对于老产品而言•☆▪■☆▷，如何巩固现有玩家▽▷▼☆◆•，如何扩展新用户▼△▪○○，运营策略是否需要调整也是亟待解决的事情▲○▷△△…。
恰好日前▽▼■…▲▼，知名TCG卡牌交易平台○……◁▪▲“集换社●▼”在微信公众号上披露了自己平台上2024年的交易统计数据▷●。
其中以《海贼王》IP的■●…◇“OPCG•-”增长最为迅猛▼▲。2024年☆•◆，成交订单为23万笔△•▼□，较2023年提高了195▷…▪•.9%▷●□=△=。年度成交卖家1…△•.03万人☆•，较2023年增长106•□◇●◆.14%•■▪…。年度成交买家1☆•☆.39万人◇▷，较2023年增长62★••◆○•.4%=□。无论是买家还是卖家都同比增长了5000余人△•▼☆…。
展望2025年□☆，未来宝可梦能否再度复刻曾经的胜景△◇=…◆☆？迪士尼◆-◇△•、英雄联盟•▪…△、高达等大IP进入中国能否推动TCG市场进一步扩圈■…▪？而在《碧蓝航线》《明日方舟》以及《原神》后•☆△，国内其他二游是否会尝试入局●★□？
尽管相比日本这样成熟的市场数量依旧较少△▷▷□▽，通顶雪道以8万张的惊人数字登顶■▼-▷，年度成交买家10-△.99万人☆■▼•☆，中国TCG市场规模有望进一步提升到360~600亿元人民币◇□△▲。年度成交卖家4■▽-.89万人■◆▷，2024年中国线下TCG市场增长迎来了放缓◇□▪，拥有着巨大的潜力◁□。如果中国用户渗透率追平日本市场•▼=☆▪●。
曾推出过TCG产品的《DNF》◆▼▼▪●-，《魔兽世界》…△□▲★，《最终幻想》等大热IP是否会重回赛道☆■◇◁▲？此外随着哪吒2的爆火▽★△●▼，依托于中国神话▪△•◁▲，三国等为背景的全新TCG又是否会诞生◆▽●○□？
特别是深圳大师赛的失利•◁▲…☆▲，反映出宝可梦上海需要对自己过去的运营策略进行调整△◁☆◆●，大量的营销费用却难以获得好的宣传效果☆=-○。宣传营销错位◇△=▼，活动问题频出…△-，销售黄牛盛行•-○◆。
